استكشاف مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي في Web3: من التعريف إلى نماذج الأعمال، ثم تأثير موجة الذكاء الاصطناعي
مقدمة: ما هو التواصل الاجتماعي في Web3؟
أدى النجاح المفاجئ لـ friend.tech في الآونة الأخيرة إلى إعادة جذب انتباه الناس نحو التواصل الاجتماعي في Web3. من خلال منح تأثير KOL قيمة سعرية، نجحت في جذب اهتمام العديد من المستخدمين والشعور بالخوف من الفقد (FOMO). كما أثار ظهور Bodhi الكثير من الاهتمام، من خلال منح المحتوى قيمة سعرية، مما يحقق عودة قيمة البيانات. في مجال الشبكات الاجتماعية، يبدو أن التواصل الاجتماعي في Web3 يشهد بعض التغييرات والاستكشافات الجديدة. مع تطور تقنية blockchain، فإنه يعيد تعريف نظرتنا للتواصل الاجتماعي، ويقدم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كان من خلال التمويل الاجتماعي ( SocialFi ) أو التواصل الاجتماعي اللامركزي ( Desoc )، فإن التواصل الاجتماعي في Web3 يستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.
مراجعة تطور المنتجات الاجتماعية، تقدم المنتجات الاجتماعية في Web2 مثل فيسبوك، X، إنستغرام، وي تشات، للمستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. لكن وراء هذه السهولة تكمن بعض التحديات. عادةً ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي في Web2 في بيانات المستخدمين، مما يفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما يتم التحكم في إدارة المنصة واتخاذ القرارات من قبل عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن حوافز المبدعين هي أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2.
في الوقت نفسه، تقوم وسائل التواصل الاجتماعي Web3 بإعادة تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة. تؤكد وسائل التواصل الاجتماعي Web3 على اللامركزية، وخصوصية بيانات المستخدمين، وحقوق التحكم، وآليات الحوافز المرتبطة بالاقتصاد الرقمي، مما أدى إلى بروز بروتوكولات ومنتجات مثل Lens، CyberConnect، Farcaster، Phaver، Debox، friend.tech وغيرها. تدمج مفاهيم مثل SocialFi بين المالية والتواصل الاجتماعي، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما تركز Desoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي، بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في شبكات التواصل الاجتماعي Web2.
رغم أن مجال التواصل الاجتماعي قد وُضع عليه آمال كبيرة لتحقيق الانتشار الجماهيري في المستقبل، إلا أنه منذ نشأته لم يُنتج تطبيقات على نطاق واسع. كيف سيكون مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتعددة مجرد زهور تتلاشى بسرعة أم أنها الخطوة التالية نحو الانتشار الجماهيري؟ سيتناول هذا التقرير البحثي المفاهيم الأساسية وحلول التواصل الاجتماعي في Web3، وسيتعمق في حالة تطورها، ومزاياها، وتحدياتها. سنعود إلى جوهر التواصل، وسنستعرض مجال التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، ونستكشف الأدوار التي تلعبها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.
لماذا نحتاج إلى وسائل التواصل الاجتماعي Web3؟
1، جوهر التواصل لا يتغير مع تطور التاريخ
كما ذكر توم ستانداج في كتابه "تاريخ موجز لوسائل التواصل الاجتماعي"، غالبًا ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ ظهر مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، فإن الحقيقة هي أن البشر كانوا دائمًا يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة، والمقاهي، إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، بل تطورت أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد للخصائص البشرية، وهي وسيلة نسعى من خلالها باستمرار للتواصل والتفاعل.
من خلال النظر إلى مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وتطور وسائل التواصل الاجتماعي، وهي محرك تغييرات مهم.
العصور القديمة ووسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل والبريد هي الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، ولكن نطاق التواصل كان مقيدًا بالجغرافيا وسرعة الاتصال.
عصر البرق والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور البرق إلى تقصير وقت نقل المعلومات، وقد غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بعد، حيث أصبح بإمكان الناس تبادل المعلومات بشكل أسرع.
عصر البث والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة انتشار المعلومات، مما سمح بنشر المعلومات على نطاق أوسع، وشكلت الثقافة والسياسة والمفاهيم الاجتماعية.
عصر الإنترنت وWeb1.0: من التسعينيات حتى أوائل الألفية الجديدة، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر فورية. يتكون عصر Web1.0 بشكل رئيسي من صفحات ويب ثابتة، حيث كانت المحتويات تُنقل بشكل أحادي من الجهات الرسمية إلى المستخدمين، ولم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بشكل فعال في إنشاء المحتوى، مما أدى إلى انخفاض مستوى التواصل الاجتماعي.
ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد الأول من القرن الواحد والعشرين وحتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلاً ومشاركة من المستخدمين، مثل فيسبوك وX ويوتيوب وغيرها. تقدم هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والوظائف الاجتماعية، وأصبحت الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل بين الناس.
ويب 3.0 والتواصل الاجتماعي اللامركزي: مؤخرًا، مع تطور تقنيات blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي في ويب 3.0 التي تركز أكثر على اللامركزية وحماية الخصوصية والتحكم من قبل المستخدمين. تحاول هذه المنصات معالجة المشكلات الموجودة في التواصل الاجتماعي في ويب 2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصفيات الخوارزميات، وصدق المعلومات، وتقديم تجربة تواصل اجتماعي أكثر أمانًا وشفافية.
من السهل أن نرى أن الإنسان منذ العصور القديمة لديه حاجة للتواصل الاجتماعي. ولكن في جوهرها، لم تتغير طبيعة حاجة الإنسان للتواصل كثيرًا مع تطور الزمن، ويمكن تلخيص الحاجة الأساسية في النقاط الأربع التالية:
الحفاظ على الاتصال والانتماء: تجعل العلاقات الاجتماعية الناس يشعرون بالانتماء، وتلبي الاحتياجات العاطفية والانفعالية، وتساعد في بناء علاقات وثيقة والحصول على الدعم.
تبادل المعلومات والتعليم: من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة التجارب والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطوير والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: تساعد الشبكات الاجتماعية الناس على التعاون، والتعاون، وحل المشكلات معًا وتحقيق الأهداف المشتركة.
الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: التواصل الاجتماعي هو وسيلة الناس لعرض أنفسهم وبناء هويتهم والحصول على الاعتراف.
2، تلبي الشبكات الاجتماعية Web2 متطلبات "السريعة، الجيدة، الاقتصادية"
بعد منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك رائدة في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين وظائف لمشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما مكن المستخدمين من بناء الشبكات الاجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من منصات التواصل الاجتماعي مثل X، ويوتيوب، ولينكد إن.
تتميز كل منصة بخصائصها ووظائفها المختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل طريقة تفاعلها الفريدة في الرسائل الفورية. يتيح حد الـ 140 حرفًا لها نشر المعلومات بسرعة، مما جعلها نقطة محورية للأخبار والنقاشات. YouTube كمنصة لمشاركة الفيديوهات غيّرت طريقة مشاهدة ومشاركة الفيديوهات، وأصبحت منصة شائعة للغاية لإنشاء المحتوى ومشاركته. LinkedIn تركز على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة احترافية للمستخدمين لبناء علاقات مهنية، ومشاركة الخبرات العملية، وتوسيع علاقاتهم. بينما تجذب Instagram عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزاتها القوية في مشاركة الصور وتفاعلها الاجتماعي، مما جعلها واحدة من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين والتفاعل وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلاً، مما يسمح للمستخدمين بإنشاء ومشاركة المحتوى، من نصوص وصور بسيطة إلى مقاطع فيديو ومدونات وملفات شخصية أكثر ثراءً. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، أصبح بإمكان الناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما ساهم في تسهيل وزيادة الأنشطة الاجتماعية.
ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والدعائية، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، وارتفعت القيمة السوقية للمشاريع الاجتماعية بشكل مستمر، حيث أن الشركة الرائدة Meta( (فيسبوك) سابقاً) شهدت ارتفاعاً كبيراً في قيمتها السوقية منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012، حيث تجاوزت القيمة السوقية لها تريليون دولار في عام 2021.
عند مراجعة تاريخ تطور الشبكات الاجتماعية في Web2، لم تتغير طبيعة الطلب الاجتماعي، بل التغيير الأساسي هو تقديم خدمات أسرع وأكثر سهولة وأرخص. جعلت فيسبوك من الأسهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات، بينما جعل X من الأسرع رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( مقارنةً بالصحف والتلفزيون )، كما حولت لينكد إن الشبكات الاجتماعية في مكان العمل من مجرد تقديم التعريفات الشخصية إلى التفاعل السريع عبر الإنترنت... بشكل أساسي، المنتجات الاجتماعية في Web2 تلبي احتياجات "السرعة، الجودة، والتكلفة".
3، تحديات الصناعة الاجتماعية التقليدية
ومع ذلك، فإن الشبكات الاجتماعية في Web2 قد جلبت بعض المشكلات، والتي يمكن تلخيصها في جانبين: ملكية البيانات والت centralized.
ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2، لا تعود بيانات المستخدمين لهم، بل تعود إلى المنصة، مما قد يؤدي إلى العديد من المشاكل.
تسرب الخصوصية: تم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بكميات كبيرة، مما أدى إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تسئ المنصة استخدام بيانات المستخدمين أو تبيعها لأطراف ثالثة، مما يؤدي إلى مشاكل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.
القيمة لا تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تمكّن المنصات الاجتماعية من إجراء تسويق دقيق وغيرها من الأنشطة الإعلانية، ومع ذلك لا يمكن للمستخدمين الاستفادة من العائدات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.
لا يمكن عبر المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى المنصة وليست إلى المستخدم نفسه، غالبًا ما يحتاج الأمر عند التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة إلى البدء من الصفر، ولا يمكن تبادل معلومات مثل بطاقة التعريف الاجتماعية عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، مما يجعل كل منصة اجتماعية جزيرة منفصلة.
في بيئة التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لا يحصلون على التعويض المستحق بعد أن أنشأوا الجزء الأكبر من القيمة، أو يحصلون على جزء ضئيل جداً. يمكنهم إنشاء علاماتهم التجارية الخاصة على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يملكون حقوق الملكية والتحكم في بيانات وقيمة المحتوى الذي أنشأوه. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف الحسابات الشخصية، سيخسرون جميع بيانات المحتوى المتراكمة.
مركزي: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.
ضعف القدرة على مقاومة الرقابة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة في خوادم مركزية، فإنها تتأثر بالعوامل السياسية والثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير قابلة للتحقيق في العديد من التطبيقات في الدول، وبالتالي يتم حرمانها إلى حد ما من حق التعبير الحر. سواء كانت تغييرات القواعد المفاجئة على X، أو حظر الحسابات، أو حتى في فيسبوك، تيك توك، وي تشات، هناك الكثير من القيود والضوابط المركزية على المنصات المركزية، مما يجعل المستخدمين يرقصون فقط تحت القيود.
على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشكلات التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن النظام بشكل عام أصبح لامركزيًا، إلا أن المستخدمين لا يزالون يواجهون مخاطر من مزودي الخدمة في خوادم معينة، مثل الاستبداد والإقصاء ومنع الآخرين.
ثلاثة، تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
في مواجهة المشكلات المتعددة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف جوانب متعددة، من طبقة البروتوكول إلى طبقة التطبيقات، حيث تتنوع مشاريع Web3 الاجتماعية لحل نقاط الألم المختلفة في التواصل الاجتماعي Web2.
من منظور صناعة الويب 3 الاجتماعية بأكملها، يمكن تقسيم صناعة الويب 3 الاجتماعية إلى أربعة أجزاء رئيسية: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكولات، وطبقة البلوكتشين، وطبقة التخزين. حيث توفر السلاسل المخصصة الاجتماعية L1 مخصصة لتلبية احتياجات تطبيقات التواصل الاجتماعي بشكل أفضل، لأن تطبيقات التواصل الاجتماعي تحتاج إلى تبادل معلومات أكثر من تطبيقات Dapps المالية، مما يؤدي إلى متطلبات أعلى من حيث TPS الأسرع، بالإضافة إلى التخزين والفهرسة وغيرها من الوظائف؛ تُستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل الاجتماعي؛ توفر طبقة البروتوكولات مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ وتدخل طبقة التطبيقات في مشهد فرعي بناءً على الاحتياجات المحددة.
نظرًا لأن مسار التواصل الاجتماعي في Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار تحليل مشاريع التواصل الاجتماعي في Web3 من نقاط احتياجات اجتماعية مختلفة، بهدف تحليل الحالة الحالية لتطور مختلف المشاريع بشكل شامل قدر الإمكان.
1، قيمة البيانات تعود بالفائدة على المستخدمين
في المنتجات الاجتماعية التقليدية، تُعتبر بيانات المستخدمين أصولًا للمنصة وليست ملكية خاصة للمستخدمين. في هذه الحالة، يمكن للمنصات الاجتماعية استخدام البيانات المقدمة من المستخدمين لتنفيذ استهداف إعلانات دقيق وتسويق مخصص. ومع ذلك، للأسف، فإن هذه البيانات
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 17
أعجبني
17
8
مشاركة
تعليق
0/400
RugPullAlarm
· 07-17 22:46
داخل السلسلة البيانات قد أظهرت أن هذه الموجة من friend tech هي مسار تمويل نموذجي. إجمالي الكمية خلال أسبوعين تم توجيهها إلى 3 عناوين مشبوهة. يُنصح بإيقاف الخسارة في الوقت المناسب.
شاهد النسخة الأصليةرد0
GateUser-26d7f434
· 07-17 15:19
أيضاً مجرد خداع الناس لتحقيق الربح.
شاهد النسخة الأصليةرد0
TrustlessMaximalist
· 07-15 04:02
مرة أخرى آلة حصاد الحمقى
شاهد النسخة الأصليةرد0
ChainChef
· 07-14 23:24
مجرد وصفة أخرى لفومو تُقدّم ساخنة... لن أقترب من هذا الطبق الاجتماعي غير المطبوخ في الوقت الحالي بصراحة
شاهد النسخة الأصليةرد0
ShibaMillionairen't
· 07-14 23:18
أنت تلعب بمفهوم يُستغل بغباء. صحيح؟
شاهد النسخة الأصليةرد0
zkProofInThePudding
· 07-14 23:17
الأشخاص الذين يلعبون في web3 لم يصلوا بعد إلى هذه المنتجات الشائعة
فصل جديد من التواصل الاجتماعي في Web3: خريطة الابتكار من ملكية البيانات إلى دمج الذكاء الاصطناعي
استكشاف مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي في Web3: من التعريف إلى نماذج الأعمال، ثم تأثير موجة الذكاء الاصطناعي
مقدمة: ما هو التواصل الاجتماعي في Web3؟
أدى النجاح المفاجئ لـ friend.tech في الآونة الأخيرة إلى إعادة جذب انتباه الناس نحو التواصل الاجتماعي في Web3. من خلال منح تأثير KOL قيمة سعرية، نجحت في جذب اهتمام العديد من المستخدمين والشعور بالخوف من الفقد (FOMO). كما أثار ظهور Bodhi الكثير من الاهتمام، من خلال منح المحتوى قيمة سعرية، مما يحقق عودة قيمة البيانات. في مجال الشبكات الاجتماعية، يبدو أن التواصل الاجتماعي في Web3 يشهد بعض التغييرات والاستكشافات الجديدة. مع تطور تقنية blockchain، فإنه يعيد تعريف نظرتنا للتواصل الاجتماعي، ويقدم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كان من خلال التمويل الاجتماعي ( SocialFi ) أو التواصل الاجتماعي اللامركزي ( Desoc )، فإن التواصل الاجتماعي في Web3 يستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.
مراجعة تطور المنتجات الاجتماعية، تقدم المنتجات الاجتماعية في Web2 مثل فيسبوك، X، إنستغرام، وي تشات، للمستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. لكن وراء هذه السهولة تكمن بعض التحديات. عادةً ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي في Web2 في بيانات المستخدمين، مما يفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما يتم التحكم في إدارة المنصة واتخاذ القرارات من قبل عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن حوافز المبدعين هي أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2.
في الوقت نفسه، تقوم وسائل التواصل الاجتماعي Web3 بإعادة تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة. تؤكد وسائل التواصل الاجتماعي Web3 على اللامركزية، وخصوصية بيانات المستخدمين، وحقوق التحكم، وآليات الحوافز المرتبطة بالاقتصاد الرقمي، مما أدى إلى بروز بروتوكولات ومنتجات مثل Lens، CyberConnect، Farcaster، Phaver، Debox، friend.tech وغيرها. تدمج مفاهيم مثل SocialFi بين المالية والتواصل الاجتماعي، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما تركز Desoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي، بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في شبكات التواصل الاجتماعي Web2.
رغم أن مجال التواصل الاجتماعي قد وُضع عليه آمال كبيرة لتحقيق الانتشار الجماهيري في المستقبل، إلا أنه منذ نشأته لم يُنتج تطبيقات على نطاق واسع. كيف سيكون مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتعددة مجرد زهور تتلاشى بسرعة أم أنها الخطوة التالية نحو الانتشار الجماهيري؟ سيتناول هذا التقرير البحثي المفاهيم الأساسية وحلول التواصل الاجتماعي في Web3، وسيتعمق في حالة تطورها، ومزاياها، وتحدياتها. سنعود إلى جوهر التواصل، وسنستعرض مجال التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، ونستكشف الأدوار التي تلعبها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.
لماذا نحتاج إلى وسائل التواصل الاجتماعي Web3؟
1، جوهر التواصل لا يتغير مع تطور التاريخ
كما ذكر توم ستانداج في كتابه "تاريخ موجز لوسائل التواصل الاجتماعي"، غالبًا ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ ظهر مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، فإن الحقيقة هي أن البشر كانوا دائمًا يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة، والمقاهي، إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، بل تطورت أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد للخصائص البشرية، وهي وسيلة نسعى من خلالها باستمرار للتواصل والتفاعل.
من خلال النظر إلى مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وتطور وسائل التواصل الاجتماعي، وهي محرك تغييرات مهم.
العصور القديمة ووسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل والبريد هي الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، ولكن نطاق التواصل كان مقيدًا بالجغرافيا وسرعة الاتصال.
عصر البرق والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور البرق إلى تقصير وقت نقل المعلومات، وقد غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بعد، حيث أصبح بإمكان الناس تبادل المعلومات بشكل أسرع.
عصر البث والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة انتشار المعلومات، مما سمح بنشر المعلومات على نطاق أوسع، وشكلت الثقافة والسياسة والمفاهيم الاجتماعية.
عصر الإنترنت وWeb1.0: من التسعينيات حتى أوائل الألفية الجديدة، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر فورية. يتكون عصر Web1.0 بشكل رئيسي من صفحات ويب ثابتة، حيث كانت المحتويات تُنقل بشكل أحادي من الجهات الرسمية إلى المستخدمين، ولم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بشكل فعال في إنشاء المحتوى، مما أدى إلى انخفاض مستوى التواصل الاجتماعي.
ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد الأول من القرن الواحد والعشرين وحتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلاً ومشاركة من المستخدمين، مثل فيسبوك وX ويوتيوب وغيرها. تقدم هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والوظائف الاجتماعية، وأصبحت الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل بين الناس.
ويب 3.0 والتواصل الاجتماعي اللامركزي: مؤخرًا، مع تطور تقنيات blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي في ويب 3.0 التي تركز أكثر على اللامركزية وحماية الخصوصية والتحكم من قبل المستخدمين. تحاول هذه المنصات معالجة المشكلات الموجودة في التواصل الاجتماعي في ويب 2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصفيات الخوارزميات، وصدق المعلومات، وتقديم تجربة تواصل اجتماعي أكثر أمانًا وشفافية.
من السهل أن نرى أن الإنسان منذ العصور القديمة لديه حاجة للتواصل الاجتماعي. ولكن في جوهرها، لم تتغير طبيعة حاجة الإنسان للتواصل كثيرًا مع تطور الزمن، ويمكن تلخيص الحاجة الأساسية في النقاط الأربع التالية:
2، تلبي الشبكات الاجتماعية Web2 متطلبات "السريعة، الجيدة، الاقتصادية"
بعد منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك رائدة في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين وظائف لمشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما مكن المستخدمين من بناء الشبكات الاجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من منصات التواصل الاجتماعي مثل X، ويوتيوب، ولينكد إن.
تتميز كل منصة بخصائصها ووظائفها المختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل طريقة تفاعلها الفريدة في الرسائل الفورية. يتيح حد الـ 140 حرفًا لها نشر المعلومات بسرعة، مما جعلها نقطة محورية للأخبار والنقاشات. YouTube كمنصة لمشاركة الفيديوهات غيّرت طريقة مشاهدة ومشاركة الفيديوهات، وأصبحت منصة شائعة للغاية لإنشاء المحتوى ومشاركته. LinkedIn تركز على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة احترافية للمستخدمين لبناء علاقات مهنية، ومشاركة الخبرات العملية، وتوسيع علاقاتهم. بينما تجذب Instagram عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزاتها القوية في مشاركة الصور وتفاعلها الاجتماعي، مما جعلها واحدة من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين والتفاعل وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلاً، مما يسمح للمستخدمين بإنشاء ومشاركة المحتوى، من نصوص وصور بسيطة إلى مقاطع فيديو ومدونات وملفات شخصية أكثر ثراءً. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، أصبح بإمكان الناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما ساهم في تسهيل وزيادة الأنشطة الاجتماعية.
ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والدعائية، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، وارتفعت القيمة السوقية للمشاريع الاجتماعية بشكل مستمر، حيث أن الشركة الرائدة Meta( (فيسبوك) سابقاً) شهدت ارتفاعاً كبيراً في قيمتها السوقية منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012، حيث تجاوزت القيمة السوقية لها تريليون دولار في عام 2021.
عند مراجعة تاريخ تطور الشبكات الاجتماعية في Web2، لم تتغير طبيعة الطلب الاجتماعي، بل التغيير الأساسي هو تقديم خدمات أسرع وأكثر سهولة وأرخص. جعلت فيسبوك من الأسهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات، بينما جعل X من الأسرع رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( مقارنةً بالصحف والتلفزيون )، كما حولت لينكد إن الشبكات الاجتماعية في مكان العمل من مجرد تقديم التعريفات الشخصية إلى التفاعل السريع عبر الإنترنت... بشكل أساسي، المنتجات الاجتماعية في Web2 تلبي احتياجات "السرعة، الجودة، والتكلفة".
3، تحديات الصناعة الاجتماعية التقليدية
ومع ذلك، فإن الشبكات الاجتماعية في Web2 قد جلبت بعض المشكلات، والتي يمكن تلخيصها في جانبين: ملكية البيانات والت centralized.
تسرب الخصوصية: تم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بكميات كبيرة، مما أدى إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تسئ المنصة استخدام بيانات المستخدمين أو تبيعها لأطراف ثالثة، مما يؤدي إلى مشاكل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.
القيمة لا تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تمكّن المنصات الاجتماعية من إجراء تسويق دقيق وغيرها من الأنشطة الإعلانية، ومع ذلك لا يمكن للمستخدمين الاستفادة من العائدات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.
لا يمكن عبر المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى المنصة وليست إلى المستخدم نفسه، غالبًا ما يحتاج الأمر عند التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة إلى البدء من الصفر، ولا يمكن تبادل معلومات مثل بطاقة التعريف الاجتماعية عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، مما يجعل كل منصة اجتماعية جزيرة منفصلة.
في بيئة التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لا يحصلون على التعويض المستحق بعد أن أنشأوا الجزء الأكبر من القيمة، أو يحصلون على جزء ضئيل جداً. يمكنهم إنشاء علاماتهم التجارية الخاصة على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يملكون حقوق الملكية والتحكم في بيانات وقيمة المحتوى الذي أنشأوه. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف الحسابات الشخصية، سيخسرون جميع بيانات المحتوى المتراكمة.
ضعف القدرة على مقاومة الرقابة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة في خوادم مركزية، فإنها تتأثر بالعوامل السياسية والثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير قابلة للتحقيق في العديد من التطبيقات في الدول، وبالتالي يتم حرمانها إلى حد ما من حق التعبير الحر. سواء كانت تغييرات القواعد المفاجئة على X، أو حظر الحسابات، أو حتى في فيسبوك، تيك توك، وي تشات، هناك الكثير من القيود والضوابط المركزية على المنصات المركزية، مما يجعل المستخدمين يرقصون فقط تحت القيود.
على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشكلات التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن النظام بشكل عام أصبح لامركزيًا، إلا أن المستخدمين لا يزالون يواجهون مخاطر من مزودي الخدمة في خوادم معينة، مثل الاستبداد والإقصاء ومنع الآخرين.
ثلاثة، تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
في مواجهة المشكلات المتعددة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف جوانب متعددة، من طبقة البروتوكول إلى طبقة التطبيقات، حيث تتنوع مشاريع Web3 الاجتماعية لحل نقاط الألم المختلفة في التواصل الاجتماعي Web2.
من منظور صناعة الويب 3 الاجتماعية بأكملها، يمكن تقسيم صناعة الويب 3 الاجتماعية إلى أربعة أجزاء رئيسية: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكولات، وطبقة البلوكتشين، وطبقة التخزين. حيث توفر السلاسل المخصصة الاجتماعية L1 مخصصة لتلبية احتياجات تطبيقات التواصل الاجتماعي بشكل أفضل، لأن تطبيقات التواصل الاجتماعي تحتاج إلى تبادل معلومات أكثر من تطبيقات Dapps المالية، مما يؤدي إلى متطلبات أعلى من حيث TPS الأسرع، بالإضافة إلى التخزين والفهرسة وغيرها من الوظائف؛ تُستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل الاجتماعي؛ توفر طبقة البروتوكولات مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ وتدخل طبقة التطبيقات في مشهد فرعي بناءً على الاحتياجات المحددة.
نظرًا لأن مسار التواصل الاجتماعي في Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار تحليل مشاريع التواصل الاجتماعي في Web3 من نقاط احتياجات اجتماعية مختلفة، بهدف تحليل الحالة الحالية لتطور مختلف المشاريع بشكل شامل قدر الإمكان.
1، قيمة البيانات تعود بالفائدة على المستخدمين
في المنتجات الاجتماعية التقليدية، تُعتبر بيانات المستخدمين أصولًا للمنصة وليست ملكية خاصة للمستخدمين. في هذه الحالة، يمكن للمنصات الاجتماعية استخدام البيانات المقدمة من المستخدمين لتنفيذ استهداف إعلانات دقيق وتسويق مخصص. ومع ذلك، للأسف، فإن هذه البيانات