Chương cuối của NFT và sự khởi động lại: phát hành coin không phải là mục đích
Một, sự suy giảm của NFT
Sự thịnh vượng cuối cùng của thị trường NFT đã dừng lại với việc phát hành token của Pudgy Penguins. Gần đây, việc phát hành token của Doodles trên Solana chỉ gây ra những phản ứng nhỏ. Yuga Labs tiếp tục tinh giản hoạt động kinh doanh, thậm chí liên quan đến IP cốt lõi của họ là Cryptopunks. Các dự án Bitcoin NFT từng được chú ý trong làn sóng phục hồi cuối cùng của NFT cũng gần như trở về con số không. Những câu chuyện từng khiến mọi người phát cuồng giờ đây đã đi đến sự suy tàn, không còn gây sự chú ý.
Dự án PFP 10k có tầm nhìn ban đầu tốt đẹp, hy vọng thông qua một cộng đồng quy mô vừa phải để thúc đẩy các dự án IP từ dưới lên ra toàn cầu. Điều này hoàn toàn khác biệt với mô hình dự án IP truyền thống, nơi đầu tư một lượng tiền lớn vào việc sản xuất nội dung ngay từ đầu. Các IP truyền thống như Vũ trụ Marvel của Disney, Chiến tranh giữa các vì sao, thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ để có thể thâm nhập vào tâm trí con người và cuối cùng chuyển đổi thành lợi nhuận.
So với trước, ngưỡng gia nhập NFT rất thấp, tốc độ tạo ra và tài sản hóa IP rất nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ để có thể bán tác phẩm trên nền tảng giao dịch NFT, không cần sự hỗ trợ của phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay công ty điện ảnh, cũng không cần đội ngũ chuyên nghiệp, có thể tạo ra IP mới và thành công với vai trò nghệ sĩ mới.
Ba bốn năm trước, một số IP tự phát đã trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở Châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Các nghệ sĩ bình thường cũng có thể thực hiện cú lội ngược dòng thông qua NFT. Đối với thế hệ Z lớn lên trong văn hóa anime và manga, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm mầm IP mà trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử là một điều đáng mơ ước.
Tuy nhiên, với việc BAYC liên tục phát triển và việc phát hành dòng phụ thảm họa Azuki Elemental, vị trí của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không giống như một loại cổ phần hay đầu tư, mà giống như một món đồ xa xỉ đắt tiền kèm theo quyền lợi thành viên. Các dự án hy vọng người dùng sẽ liên tục mua các dòng phụ để hỗ trợ kế hoạch phát triển IP tiếp theo. Điều này đã gieo mầm cho một mâu thuẫn: các dự án nhận ra rằng chi phí phát triển nội dung rất cao, nhưng nếu không phát triển IP nội dung thì sẽ mất đi sức sống. Việc phát hành thường xuyên các dòng phụ liên tục tiêu hao lợi ích của những người nắm giữ dòng chính, khiến cho mỗi thành viên trong cộng đồng cảm thấy mệt mỏi. Việc chờ đợi những phần thưởng từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ đến. Những vết nứt bắt đầu mở rộng, những ảo tưởng đẹp đẽ tan vỡ cùng với sự giảm giá sàn, còn lại chỉ là những tranh chấp khác nhau.
Hai, Á quân IP - PoP MART
Nếu coi NFT là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân thịnh suy của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại nhịp sống nhanh, việc thiếu nội dung hỗ trợ không hoàn toàn là bất lợi, vì chỉ cần bề ngoài đã có thể nhanh chóng thu hút người mua. Ví dụ, phong cách nghệ thuật của Azuki phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT bình dân này có thể theo kịp BAYC trở thành blue-chip lớn thứ ba. Trong thế giới thực, những món đồ chơi nổi tiếng như Gấu xếp hình, Vịt B.Duck, Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng nhờ vào hình dáng độc đáo đã từng trở thành cơn sốt.
Tuy nhiên, xu hướng luôn ngắn ngủi. Nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong giới tiền điện tử và tỷ lệ thành công cực thấp của NFT, các bên dự án thường xoay quanh việc phát triển từ một IP duy nhất. Nhưng thực tế là, nội dung cốt lõi vẫn chưa hình thành, cơn sốt đã qua.
Tất nhiên, cũng có những dự án PFP có nội dung hỗ trợ đầy đủ, như NFT phong cách Nhật Bản. Trong quá khứ, đã có nhiều IP anime nổi tiếng của Nhật Bản muốn phát triển lớn trên thị trường NFT, nhưng họ dường như không xem xét rằng cộng đồng người hâm mộ IP và圈加密货币 gần như hoàn toàn không tương thích. Hơn nữa, các sản phẩm liên quan đến anime Nhật Bản hiện đã rất phong phú, tại sao người hâm mộ lại phải chi trả hàng trăm lần giá để mua một hình ảnh nhỏ? Quan trọng hơn, hình ảnh nhỏ này chỉ giới hạn ở chính hình ảnh đó, không có không gian tưởng tượng nào cho việc trao quyền trong tương lai. Ngay cả khi đã mua các NFT có giá trị cao, họ cũng chỉ có thể nhận được quyền truy cập vào "SIDE-G" của vũ trụ ảo Gundam. Lợi nhuận từ mô hình, trò chơi, hoạt hình không liên quan đến những người nắm giữ NFT, và cộng đồng NFT thậm chí còn có vẻ không hòa hợp trong toàn bộ cộng đồng người hâm mộ Gundam. Về điểm này, nỗi đau của GameFi cũng rất tương tự.
Đến đây, dự án PFP trở thành một định đề giả, chỉ có dự án thực dụng Pudgy Penguins vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, những hình ảnh nhỏ có còn lối thoát nào khác không? PoP MART có lẽ đã đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ bắt nguồn từ Bắc Kinh này đã chuyển mình nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng một bộ sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Sau một năm, bên nắm bản quyền đã thu hồi quyền đại diện độc quyền, điều này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.
Người sáng lập PoP MART, Wang Ning, có một suy nghĩ rất đơn giản: tạo ra IP riêng, tạo ra những IP mà người khác không thể chiếm đoạt. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Wang Xinming để phát hành bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly. Hình ảnh cô bé chu môi này nhanh chóng lan tỏa trên toàn quốc, nhờ vào sự kích thích không chắc chắn từ hình thức chơi blind box và sự thúc đẩy của dopamine, PoP MART đã bắt đầu vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm từ IP Molly đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART.
Mô hình kết hợp giữa gachapon kiểu Nhật và các sản phẩm thời trang cao cấp rất phổ biến trong cơn sốt NFT vài năm sau đó. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ, sau đó được bên dự án ghép thành các hình ảnh trong bộ sưu tập để bán và vận hành. Giai đoạn phát hành NFT thường cũng sử dụng hình thức hộp mù, bên dự án sẽ trình bày nhiều hình ảnh kết hợp hiếm có để kích thích nhu cầu mua sắm.
Hai hình thức chỉ khác nhau trong việc phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip đã thất bại chung. Vậy lý do gì mà PoP MART hiện nay lại có cơ hội thứ hai?
Từng có thời gian tôi đã quy kết nguyên nhân cho việc khó triển khai và rào cản mua vào cao. Điều đầu tiên hiện tại thực sự có vấn đề, nhưng điều thứ hai thì không phải như vậy. NFT cũng có thời kỳ Free Mint với những dự án nhỏ, Goblintown, MIMIC SHHANS là những người dẫn đầu trong thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào phí giao dịch đã kiếm được rất nhiều. Nhiều NFT trong thời đại minh văn có mức độ phi tập trung cao hơn trên nền tảng đó, nhưng điều này cũng không thể ngăn cản sự suy thoái của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia vào một cộng đồng IP rất đơn giản, cái khó là làm thế nào để duy trì nó.
Vì vậy, tôi nghĩ vấn đề có thể nằm ở mô hình. Sau vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên, Molly cũng không giúp PoP MART nổi tiếng ngay lập tức, giá cổ phiếu của công ty đã giảm từ năm 21 xuống năm 24, giống như NFT. Nhưng PoP MART cuối cùng đã phục hồi, dựa vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, cùng với hơn 50 IP hợp tác không độc quyền như Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi thất thường, vòng đời của IP là hữu hạn, nhưng nếu có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang bùng nổ ở châu Âu và Bắc Mỹ cũng như Đông Nam Á, khả năng giữ giá của các món đồ chơi xung quanh nó có thể so sánh với Maotai nhựa. Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong Web2, tất cả những điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta cần suy nghĩ lại về việc IP kinh doanh là gì, lộ trình phát triển của NFT như thế nào, tại sao PoP MART có thể đạt được độ cao như vậy mà không có sự hỗ trợ của nội dung?
Ba, con đường thành công của Pudgy Penguins
Sự thành công của Pudgy Penguins đến từ tính thực tiễn, tính thực tiễn và tính thực tiễn. NFT bản thân khó có thể tạo ra khoảng cách công nghệ, bất kể quy trình đúc có được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng nó vẫn chỉ là một hình ảnh JPG. Thách thức thực sự của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này khác biệt hàng trăm lần so với độ khó của việc tạo ra 10K PFP. Yuga Labs muốn xây dựng metaverse, Azuki hy vọng sản xuất anime. Những ý tưởng này rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi điểm lên đến hàng trăm triệu này cuối cùng chỉ tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ các thành viên trong cộng đồng.
Trong thế giới cực kỳ bị nén này, mọi người đều muốn đạt được thành công nhanh chóng. Những người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, còn các dự án thì muốn vươn lên nhanh chóng. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng làm việc chăm chỉ, và cuối cùng, càng nóng vội thì càng thất bại nặng nề. Đội ngũ gốc của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots thiếu kiên nhẫn như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án với giá thấp.
Vào thời điểm này, Pudgy Penguins đã gặp được người cầm lái thực sự là Luca Netz. Người này có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing thực thể, đã đưa những chú chim cánh cụt nhỏ trở lại vị trí xứng đáng của chúng. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho những người sở hữu NFT. Từ marketing đến đồ chơi nhồi bông cho đến các trò chơi trong tương lai, từng bước đi của những chú chim cánh cụt đều rất vững chắc, công ty có thể có lợi nhuận, và những người sở hữu cũng có thể có lợi nhuận. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, chỉ là đang làm những gì cần phải làm. Sự thật đã chứng minh rằng mô hình IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ là quá nhiều dự án không thể hạ thấp cái tôi.
Vì vậy, tôi không đồng ý với cách nói "bác bỏ", như thể một số điều từ trước đến nay không nên tồn tại. Xe điện từng có vẻ ngớ ngẩn, Siri trong điện thoại cũng từng rất vụng về. Nhưng điều này không ngăn cản việc hiện nay cả thành phố đều tràn ngập xe năng lượng mới, sự phát triển của AI thì không cần phải nói.
Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị chứng minh sai, Web3 vẫn sẽ tiếp tục thử nghiệm trong tương lai, chỉ là thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường phát triển trong tương lai
Con đường thành công có vẻ đơn giản, nhưng thực tế lại khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của PFP phải vượt qua một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử. Để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo cần rất nhiều sự tích lũy. Liệu sự hiếm hoi của NFT có đang phản tác dụng trong quá trình hướng tới đại chúng hay không, câu hỏi này đã được thảo luận trong bài viết trước của tôi. Nếu định nghĩa NFT là hàng tiêu dùng của thị trường đồ chơi, thì quy mô 10K có thể quá hạn chế; nếu định nghĩa nó là tài sản độc quyền của Web3 và phương thức gọi vốn, thì IP cuối cùng vẫn cần chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các bộ phụ kỳ quái.
Dựa trên văn hóa đặc trưng của thế giới tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP đơn lẻ cũng thật sự là điều bất đắc dĩ. Làm thế nào để đổi mới trên nền tảng những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án đơn lẻ thành một nhà máy IP? Có lẽ chúng ta cần chấp nhận một số quan niệm mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, ý nghĩa phát hành coin
Ý nghĩa của việc phát hành NFT cho đến nay vẫn chưa rõ ràng. Hành động này giống như sự khai thác của người đứng đầu đối với người cấp dưới, và cũng là sự pha loãng giá trị của NFT gốc. Tôi chỉ có thể hiểu đó là dự án đang tìm kiếm một cách thức rút lui thanh khoản thuận tiện.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như biến thể của coin ảo. Sự trao quyền của nó thường bao gồm việc staking để nhận thưởng giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm đồ vật trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong điều kiện lý tưởng, nó là vòng tròn hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng thực tế là, nó giống như một thứ vô nghĩa, rơi vào vòng lặp tồi tệ của việc giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm, và giá token giảm.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ đã nhận được một lượng airdrop lớn khi token được phát hành, vì vậy rất ít người phàn nàn. Nhưng về lâu dài, đây thực sự là một sự pha loãng, sự phân phối như của Anime Azuki thì càng rõ ràng là sự cướp bóc.
Sự nóng lên ngắn hạn chắc chắn là quan trọng, nhưng sự phát triển lâu dài của dự án mới là điều then chốt. Đừng để phát hành coin trở thành điểm dừng cuối cùng của dự án.
Kết luận
Trong kỷ nguyên nhanh chóng và được thúc đẩy bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự nổi lên của nhiều IP mới trong Web2. NFT lẽ ra phải phát triển mạnh mẽ trong thời đại này, vì nó sở hữu nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi từng coi nó là Moutai của thế giới kỹ thuật số, nhưng thực tế đã chứng minh nó giống như hoa tulip của thế giới kỹ thuật số. Mặc dù không có nhiều người sẵn sàng cày cấy trên đống đổ nát, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát chắc chắn sẽ ẩn chứa Labubu tiếp theo.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
17 thích
Phần thưởng
17
7
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
BakedCatFanboy
· 08-13 06:29
NFT đã chết, ai sẽ bắt dao rơi cho câu chuyện tiếp theo?
Xem bản gốcTrả lời0
LightningAllInHero
· 08-11 16:09
thị trường tăng lại đến, các dự án đều nói mình là ip, tôi thấy thật buồn cười.
Xem bản gốcTrả lời0
WagmiOrRekt
· 08-10 07:18
gn Rug Pull của nft có thể quay lại không
Xem bản gốcTrả lời0
GasFeeVictim
· 08-10 07:14
Không ai tin rằng Thị trường Bear vẫn có thể giao dịch NFT.
Xem bản gốcTrả lời0
FarmToRiches
· 08-10 07:13
thế giới tiền điện tử một ngày, nhân gian một năm, lại ở đáy chờ được cho ăn rồi!
Xem bản gốcTrả lời0
PessimisticLayer
· 08-10 07:08
Hừ, còn phát hành coin nữa, một đống lộn xộn.
Xem bản gốcTrả lời0
fomo_fighter
· 08-10 06:53
Đã nói trước rằng Penguin phải phát hành coin để chơi đùa với mọi người rồi, bây giờ nhìn lại thì không sai một chút nào.
Tái cấu trúc hệ sinh thái NFT: Con đường tiến hóa từ 10K PFP đến đế chế IP
Chương cuối của NFT và sự khởi động lại: phát hành coin không phải là mục đích
Một, sự suy giảm của NFT
Sự thịnh vượng cuối cùng của thị trường NFT đã dừng lại với việc phát hành token của Pudgy Penguins. Gần đây, việc phát hành token của Doodles trên Solana chỉ gây ra những phản ứng nhỏ. Yuga Labs tiếp tục tinh giản hoạt động kinh doanh, thậm chí liên quan đến IP cốt lõi của họ là Cryptopunks. Các dự án Bitcoin NFT từng được chú ý trong làn sóng phục hồi cuối cùng của NFT cũng gần như trở về con số không. Những câu chuyện từng khiến mọi người phát cuồng giờ đây đã đi đến sự suy tàn, không còn gây sự chú ý.
Dự án PFP 10k có tầm nhìn ban đầu tốt đẹp, hy vọng thông qua một cộng đồng quy mô vừa phải để thúc đẩy các dự án IP từ dưới lên ra toàn cầu. Điều này hoàn toàn khác biệt với mô hình dự án IP truyền thống, nơi đầu tư một lượng tiền lớn vào việc sản xuất nội dung ngay từ đầu. Các IP truyền thống như Vũ trụ Marvel của Disney, Chiến tranh giữa các vì sao, thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ để có thể thâm nhập vào tâm trí con người và cuối cùng chuyển đổi thành lợi nhuận.
So với trước, ngưỡng gia nhập NFT rất thấp, tốc độ tạo ra và tài sản hóa IP rất nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ để có thể bán tác phẩm trên nền tảng giao dịch NFT, không cần sự hỗ trợ của phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay công ty điện ảnh, cũng không cần đội ngũ chuyên nghiệp, có thể tạo ra IP mới và thành công với vai trò nghệ sĩ mới.
Ba bốn năm trước, một số IP tự phát đã trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở Châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Các nghệ sĩ bình thường cũng có thể thực hiện cú lội ngược dòng thông qua NFT. Đối với thế hệ Z lớn lên trong văn hóa anime và manga, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm mầm IP mà trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử là một điều đáng mơ ước.
Tuy nhiên, với việc BAYC liên tục phát triển và việc phát hành dòng phụ thảm họa Azuki Elemental, vị trí của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không giống như một loại cổ phần hay đầu tư, mà giống như một món đồ xa xỉ đắt tiền kèm theo quyền lợi thành viên. Các dự án hy vọng người dùng sẽ liên tục mua các dòng phụ để hỗ trợ kế hoạch phát triển IP tiếp theo. Điều này đã gieo mầm cho một mâu thuẫn: các dự án nhận ra rằng chi phí phát triển nội dung rất cao, nhưng nếu không phát triển IP nội dung thì sẽ mất đi sức sống. Việc phát hành thường xuyên các dòng phụ liên tục tiêu hao lợi ích của những người nắm giữ dòng chính, khiến cho mỗi thành viên trong cộng đồng cảm thấy mệt mỏi. Việc chờ đợi những phần thưởng từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ đến. Những vết nứt bắt đầu mở rộng, những ảo tưởng đẹp đẽ tan vỡ cùng với sự giảm giá sàn, còn lại chỉ là những tranh chấp khác nhau.
Hai, Á quân IP - PoP MART
Nếu coi NFT là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân thịnh suy của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại nhịp sống nhanh, việc thiếu nội dung hỗ trợ không hoàn toàn là bất lợi, vì chỉ cần bề ngoài đã có thể nhanh chóng thu hút người mua. Ví dụ, phong cách nghệ thuật của Azuki phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT bình dân này có thể theo kịp BAYC trở thành blue-chip lớn thứ ba. Trong thế giới thực, những món đồ chơi nổi tiếng như Gấu xếp hình, Vịt B.Duck, Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng nhờ vào hình dáng độc đáo đã từng trở thành cơn sốt.
Tuy nhiên, xu hướng luôn ngắn ngủi. Nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa trong giới tiền điện tử và tỷ lệ thành công cực thấp của NFT, các bên dự án thường xoay quanh việc phát triển từ một IP duy nhất. Nhưng thực tế là, nội dung cốt lõi vẫn chưa hình thành, cơn sốt đã qua.
Tất nhiên, cũng có những dự án PFP có nội dung hỗ trợ đầy đủ, như NFT phong cách Nhật Bản. Trong quá khứ, đã có nhiều IP anime nổi tiếng của Nhật Bản muốn phát triển lớn trên thị trường NFT, nhưng họ dường như không xem xét rằng cộng đồng người hâm mộ IP và圈加密货币 gần như hoàn toàn không tương thích. Hơn nữa, các sản phẩm liên quan đến anime Nhật Bản hiện đã rất phong phú, tại sao người hâm mộ lại phải chi trả hàng trăm lần giá để mua một hình ảnh nhỏ? Quan trọng hơn, hình ảnh nhỏ này chỉ giới hạn ở chính hình ảnh đó, không có không gian tưởng tượng nào cho việc trao quyền trong tương lai. Ngay cả khi đã mua các NFT có giá trị cao, họ cũng chỉ có thể nhận được quyền truy cập vào "SIDE-G" của vũ trụ ảo Gundam. Lợi nhuận từ mô hình, trò chơi, hoạt hình không liên quan đến những người nắm giữ NFT, và cộng đồng NFT thậm chí còn có vẻ không hòa hợp trong toàn bộ cộng đồng người hâm mộ Gundam. Về điểm này, nỗi đau của GameFi cũng rất tương tự.
Đến đây, dự án PFP trở thành một định đề giả, chỉ có dự án thực dụng Pudgy Penguins vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, những hình ảnh nhỏ có còn lối thoát nào khác không? PoP MART có lẽ đã đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ bắt nguồn từ Bắc Kinh này đã chuyển mình nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng một bộ sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Sau một năm, bên nắm bản quyền đã thu hồi quyền đại diện độc quyền, điều này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.
Người sáng lập PoP MART, Wang Ning, có một suy nghĩ rất đơn giản: tạo ra IP riêng, tạo ra những IP mà người khác không thể chiếm đoạt. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Wang Xinming để phát hành bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly. Hình ảnh cô bé chu môi này nhanh chóng lan tỏa trên toàn quốc, nhờ vào sự kích thích không chắc chắn từ hình thức chơi blind box và sự thúc đẩy của dopamine, PoP MART đã bắt đầu vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm từ IP Molly đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART.
Mô hình kết hợp giữa gachapon kiểu Nhật và các sản phẩm thời trang cao cấp rất phổ biến trong cơn sốt NFT vài năm sau đó. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ, sau đó được bên dự án ghép thành các hình ảnh trong bộ sưu tập để bán và vận hành. Giai đoạn phát hành NFT thường cũng sử dụng hình thức hộp mù, bên dự án sẽ trình bày nhiều hình ảnh kết hợp hiếm có để kích thích nhu cầu mua sắm.
Hai hình thức chỉ khác nhau trong việc phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip đã thất bại chung. Vậy lý do gì mà PoP MART hiện nay lại có cơ hội thứ hai?
Từng có thời gian tôi đã quy kết nguyên nhân cho việc khó triển khai và rào cản mua vào cao. Điều đầu tiên hiện tại thực sự có vấn đề, nhưng điều thứ hai thì không phải như vậy. NFT cũng có thời kỳ Free Mint với những dự án nhỏ, Goblintown, MIMIC SHHANS là những người dẫn đầu trong thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào phí giao dịch đã kiếm được rất nhiều. Nhiều NFT trong thời đại minh văn có mức độ phi tập trung cao hơn trên nền tảng đó, nhưng điều này cũng không thể ngăn cản sự suy thoái của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia vào một cộng đồng IP rất đơn giản, cái khó là làm thế nào để duy trì nó.
Vì vậy, tôi nghĩ vấn đề có thể nằm ở mô hình. Sau vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên, Molly cũng không giúp PoP MART nổi tiếng ngay lập tức, giá cổ phiếu của công ty đã giảm từ năm 21 xuống năm 24, giống như NFT. Nhưng PoP MART cuối cùng đã phục hồi, dựa vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, cùng với hơn 50 IP hợp tác không độc quyền như Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi thất thường, vòng đời của IP là hữu hạn, nhưng nếu có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang bùng nổ ở châu Âu và Bắc Mỹ cũng như Đông Nam Á, khả năng giữ giá của các món đồ chơi xung quanh nó có thể so sánh với Maotai nhựa. Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong Web2, tất cả những điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta cần suy nghĩ lại về việc IP kinh doanh là gì, lộ trình phát triển của NFT như thế nào, tại sao PoP MART có thể đạt được độ cao như vậy mà không có sự hỗ trợ của nội dung?
Ba, con đường thành công của Pudgy Penguins
Sự thành công của Pudgy Penguins đến từ tính thực tiễn, tính thực tiễn và tính thực tiễn. NFT bản thân khó có thể tạo ra khoảng cách công nghệ, bất kể quy trình đúc có được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng nó vẫn chỉ là một hình ảnh JPG. Thách thức thực sự của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này khác biệt hàng trăm lần so với độ khó của việc tạo ra 10K PFP. Yuga Labs muốn xây dựng metaverse, Azuki hy vọng sản xuất anime. Những ý tưởng này rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi điểm lên đến hàng trăm triệu này cuối cùng chỉ tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ các thành viên trong cộng đồng.
Trong thế giới cực kỳ bị nén này, mọi người đều muốn đạt được thành công nhanh chóng. Những người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, còn các dự án thì muốn vươn lên nhanh chóng. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng làm việc chăm chỉ, và cuối cùng, càng nóng vội thì càng thất bại nặng nề. Đội ngũ gốc của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots thiếu kiên nhẫn như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án với giá thấp.
Vào thời điểm này, Pudgy Penguins đã gặp được người cầm lái thực sự là Luca Netz. Người này có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing thực thể, đã đưa những chú chim cánh cụt nhỏ trở lại vị trí xứng đáng của chúng. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho những người sở hữu NFT. Từ marketing đến đồ chơi nhồi bông cho đến các trò chơi trong tương lai, từng bước đi của những chú chim cánh cụt đều rất vững chắc, công ty có thể có lợi nhuận, và những người sở hữu cũng có thể có lợi nhuận. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, chỉ là đang làm những gì cần phải làm. Sự thật đã chứng minh rằng mô hình IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ là quá nhiều dự án không thể hạ thấp cái tôi.
Vì vậy, tôi không đồng ý với cách nói "bác bỏ", như thể một số điều từ trước đến nay không nên tồn tại. Xe điện từng có vẻ ngớ ngẩn, Siri trong điện thoại cũng từng rất vụng về. Nhưng điều này không ngăn cản việc hiện nay cả thành phố đều tràn ngập xe năng lượng mới, sự phát triển của AI thì không cần phải nói.
Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị chứng minh sai, Web3 vẫn sẽ tiếp tục thử nghiệm trong tương lai, chỉ là thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường phát triển trong tương lai
Con đường thành công có vẻ đơn giản, nhưng thực tế lại khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của PFP phải vượt qua một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử. Để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo cần rất nhiều sự tích lũy. Liệu sự hiếm hoi của NFT có đang phản tác dụng trong quá trình hướng tới đại chúng hay không, câu hỏi này đã được thảo luận trong bài viết trước của tôi. Nếu định nghĩa NFT là hàng tiêu dùng của thị trường đồ chơi, thì quy mô 10K có thể quá hạn chế; nếu định nghĩa nó là tài sản độc quyền của Web3 và phương thức gọi vốn, thì IP cuối cùng vẫn cần chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các bộ phụ kỳ quái.
Dựa trên văn hóa đặc trưng của thế giới tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP đơn lẻ cũng thật sự là điều bất đắc dĩ. Làm thế nào để đổi mới trên nền tảng những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án đơn lẻ thành một nhà máy IP? Có lẽ chúng ta cần chấp nhận một số quan niệm mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, ý nghĩa phát hành coin
Ý nghĩa của việc phát hành NFT cho đến nay vẫn chưa rõ ràng. Hành động này giống như sự khai thác của người đứng đầu đối với người cấp dưới, và cũng là sự pha loãng giá trị của NFT gốc. Tôi chỉ có thể hiểu đó là dự án đang tìm kiếm một cách thức rút lui thanh khoản thuận tiện.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như biến thể của coin ảo. Sự trao quyền của nó thường bao gồm việc staking để nhận thưởng giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm đồ vật trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong điều kiện lý tưởng, nó là vòng tròn hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng thực tế là, nó giống như một thứ vô nghĩa, rơi vào vòng lặp tồi tệ của việc giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm, và giá token giảm.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ đã nhận được một lượng airdrop lớn khi token được phát hành, vì vậy rất ít người phàn nàn. Nhưng về lâu dài, đây thực sự là một sự pha loãng, sự phân phối như của Anime Azuki thì càng rõ ràng là sự cướp bóc.
Sự nóng lên ngắn hạn chắc chắn là quan trọng, nhưng sự phát triển lâu dài của dự án mới là điều then chốt. Đừng để phát hành coin trở thành điểm dừng cuối cùng của dự án.
Kết luận
Trong kỷ nguyên nhanh chóng và được thúc đẩy bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự nổi lên của nhiều IP mới trong Web2. NFT lẽ ra phải phát triển mạnh mẽ trong thời đại này, vì nó sở hữu nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi từng coi nó là Moutai của thế giới kỹ thuật số, nhưng thực tế đã chứng minh nó giống như hoa tulip của thế giới kỹ thuật số. Mặc dù không có nhiều người sẵn sàng cày cấy trên đống đổ nát, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát chắc chắn sẽ ẩn chứa Labubu tiếp theo.