Стаття розглядає феномен «м'якого азарту» серед жінок-споживачів, який є споживчою моделлю, що перебуває між покупками та азартними іграми. Жінки домінують у брендах «м'якого азарту», таких як таємнича скринька, соціальні казино та електронні платформи, акцентуючи увагу на емоціях та досвіді, а не на грошах. Ця модель залежить від низької ціни та високих обсягів продажів, а також від циклу винагород, що виникає внаслідок низького ризику, що сприяє високій утримуваності та змінює спосіб покупок. Ця форма споживання приваблює жінок, пропонуючи стимуляцію та відчуття очікування, а не негативні ярлики традиційного азарту.